1. Tổng quan đôi nét về khuyến mại

1.1. Thế nào là khuyến mại?

Khuyến mại được hiểu là một hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân nhằm đưa hàng hóa, dịch vụ àm mình cung ứng đến gần hơn với khách hàng thông qua cách dành cho khách hàng những lợi ích nhất định

Ví dụ: Một tiệm nước giải khát muốn tiếp cận được nhiều khách hàng nên đã đưa ra chương trình khuyến mại mua một ly nước sẽ được tặng kèm một ly nước bất kỳ. Ly nước được tặng kèm đó chính là một lợi ích mà tiệm nước muốn gửi đến khách hàng. Hoạt động đó chính là hoạt động xúc tiến thương mại của tiệm nước giải khát.

1.2. Ai có quyền tổ chức chương trình khuyến mại?

Bất kỳ thương nhân Việt Nam nào, Chi nhanh của thương nhân Việt Nam hoặc Chi nhánh của thương nhân nước ngoài tại Việt Nam đều có quyền tự tổ chức khuyến mại hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ khuyến mại thực hiện khuyến mại cho mình hoặc thực hiện khuyến mại thông qua các thương nhân phân phối (bán buôn, bán lẻ, đại lý, nhượng quyền thương mại,...)

Mặt khác, văn phòng đại diện của thương nhân sẽ không được khuyến mại hoặc thuê thương nhân khác thực hiện khuyến mai tại Việt Nam cho thương nhân mà mình đại diện.

1.3. Các hình thức khuyến mại

Hiện nay, Nhà nước chấp nhận các hình thức khuyến mại sau đây:

+ Đưa hàng mẫu, cung ứng dịch vụ mẫu để khách hàng dùng thử không phải trả tiền: Hình thức này thưởng được thấy nhiều tại các chuỗi siêu thị, cửa hàng lương thực, thực phẩm, sữa tươi hoặc các tiệm spa, làm đẹp thường mời gọi khách hàng bằng hình thức dùng thửu sản phẩm, dịch vụ mà bên mình cung cấp

+ Tặng hàng hóa, cung ứng dịch vụ không thu tiền: Việc tặng hàng hóa và cung ứng dịch vụ là hoàn toàn miễn phí, không kèm theo điều kiện phải trả phí hoặc mua một loại hàng hóa nào mới được tặng

+ Bán hàng, cung ứng dịch vụ với giá thấp hơn giá bán, cung ứng dịch vụ trước đó, được áp dụng trong thời gian khuyến mại đã thông báo: Hình thức này nói ngắn gọn lại có thể gọi là khuyến mại bằng hình thức giảm giá. Đây cũng là hình thức khá phổ biến và được các thương nhân sử dụng thường xuyên, nhất là trong các dịp sale lớn

+ Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm theo phiếu mua hàng, phiếu sử dụng dịch vụ: Thông thường hình thức này sẽ xuất hiện ở các cửa hàng hiệu, khi quý khách mua sản phẩm đạt một giá trị nhất định nào đó sẽ được cửa hàng tặng kèm phiếu mua hàng lần sau

+ Bán hàng, cung ứng dịch vụ có kèm theo phiếu dự thi cho khách hàng để chọn người trao thưởng theo thể lệ và giải thưởng đã công bố

+ Bán hàng, cung ứng dịch vụ kèm theo việc tham dự các chương trình mang tính may rủi mà việc tham gia chương trình trúng thưởng hoàn toàn dựa trên sự may mắn của người tham gia theo thể lệ và giải thưởng đã công bố: Hình thức này thường được tổ chức dưới dạng bốc thăm trúng thưởng khá hấp dẫn khách hàng

+ Tổ chức chương trình khách hàng thường xuyên, theo đó việc tặng thưởng cho khách hàng căn cứ trên số lượng hoặc trị giá mua hàng hóa, dich vụ mà khách hàng thực hiện được thể hiện dưới hình thức thể khách hàng, phiếu ghi nhận sự mua hàng hoặc các hình thức khác: Thông thường, khi đến các cưa hàng mua sắm sau khi thanh toán hóa đơn quý khách sẽ được nhân viên thu ngân hỏi về thông tin tên và số diện thoại của mình. Đó là cách thức để lưu trữ lại thông tin khách hàng trên hệ thống của cửa hàng, để nhằm sau này phục vụ cho chương trình tri ân khách hàng hoặc các chương trình ưu đãi khác

+ Khuyến mại hàng hóa, dịch vụ mà quá trình thực hiện có sử dụng internet, phương tiện, thiết bị điện tử, ứng dụng công nghệ thông tin.

2. Quy định mới nhất của pháp luật về hàng hóa, dịch vụ dùng khuyến mại

2.1. Hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại là gì?

Trong chương trình khuyến mại sẽ xuất hiện hai loại hàng hóa, dịch vụ với hau mục đích khác nhau. Đó là hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại và hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại. Theo đó, những hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại là hàng hóa, dịch vụ được thương nhân sử dụng các hình thức khuyến mại để xúc tiến việc buôn bán, cung ứng hàng hóa, dịch vụ đó. Còn hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại là những sản phẩm được thương nhân dùng để tặng, thưởng, cung ứng không thu tiền cho khách hàng. Đó có thể là những hàng hóa, dịch vụ mà thương nhân đó đang kinh doanh hoặc hàng hóa, dịch vụ khác bất kỳ.

2.2. Những loại hàng hóa, dịch vụ nào không được dùng để khuyến mại?

Không phải mọi hàng hóa, dịch vụ nào cũng được đưa ra làm sản phẩm dùng để khuyến mại. Pháp luật quy định hàng hóa, dịch vụ đó phải được kinh doanh hợp pháp và không thuộc vào các trường hợp sau:

+ Hàng hóa dịch vụ dùng để khuyến mại sẽ không bao gồm rươu, xổ số, thuốc lá, thuốc chữa bệnh cho người kể cả các loại thuốc đã được phép lưu thông theo quy định của Bộ Y tế (trừ trường hợp khuyến mại cho thương nhân kinh doanh thuốc)

+ Hàng hóa, dịch vụ bị cấm lưu hành tại Việt Nam và các hàng hóa, dịch vụ bị cấm khuyến mại khác theo quy định của pháp luật

Tiền cũng có thể được sử dụng như hàng hóa dịch vụ dùng để khuyến mại trừ các trường hợp khuyến mại theo các hình thức quy định tại Điều 8, Điều 10, Điều 11 của Nghị định 81/2018/NĐ-CP hướng dẫn Luật thương mại về hoạt động xúc tiến thương mại.

2.3. Hạn mức tối đa về giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại

Về hạn mức tối đa của giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại được pháp luật quy định cụ thể theo từng trường hợp:

+ Giá trị vật chất dùng để khuyến mại cho một đơn vị hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại thì giá trị hàng hóa, dịch vụ không được vượt quá 50% giá của đơn vị, hàng hóa được khuyến mại trước khi diễn ra thời gian khuyến mại. Không áp dụng giá trị này đối với các hình thức khuyến mại dưới dạng tổ chức chương trình văn hóa, văn nghệ, nghệ thuật, giải trí; dùng hàng mẫu, cung ứng dịch vụ mẫu cho khách hàng thử miễn phí; tặng hàng hóa, dịch vụ không thu tiền và không kèm theo việc mua bán hàng hóa, cung ứng dịch vụ; hình thức dự thi nhận thưởng; chương trình khuyến mại may rủi; chương trình khuyến mại thường xuyên theo số lượng và trị giá mua hàng hóa.

+ Tổng giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại trong một chương trình khuyến mại không được vượt quá 50% tổng giá trị của hàng hóa, dịch vụ được khuyến mại. Không áp dụng mức giá này với hình thức khuyến mại quy định tại Điều 8 và khoản 2 Điều 9 Nghị định 81.

+ Trong trường hợp thương nhân thực hiện khuyến mại không trực tiếp sản xuất, nhập khẩu hàng hóa, không trực tiếp cung ứng dịch vụ dùng để khuyến mại thì giá trị của sản phẩm dùng để khuyến mại được tính bằng giá thanh toán của thương nhân thực hiện khuyến mại để mua sản phẩm dùng để khuyến mại; hoặc giá thị trường của loại hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại tại thời điểm công bố.

Ví dụ: Doanh nghiệp A chuyên sản xuất và kinh doanh mặt hàng xe đạp điện đã lựa chọn đôi giày Nike làm sản phẩm dùng để khuyến mại cho mặt hàng xe đạp điện ABC của doanh nghiệp. Lúc này giá đôi giày Nike được tính theo giá tiền mà doanh nghiệp đã mua hoặc theo giá thị trường bán đôi giày đó

+ Trong trường hợp hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại là hàng hóa, dịch vụ mà thương nhân đó trực tiếp sản xuất, nhập khẩu hoặc cung ứng dịch vụ thì giá trị được tính bằng giá thành hoặc giá nhập khẩu của loại hàng hóa, dịch vụ đó

+ Trường hợp tổ chức chương trình khuyến mại tập trung (giờ, ngày, tuần, tháng, mùa khuyến mại) thì sẽ áp dụng hạn mức tối đa về giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại là 100%

Chương trình khuyến mại tập trung là những chương trình do cơ quan nhà nước (cấp trung ương và cấp tỉnh) chủ trì tổ chức, trong một khoảng thời gian nhất định hoặc trong một mùa khuyến mại nhất định nhằm thực hiện các chính sách phát triển kinh tế có mục tiêu của nhà nước. Lúc này mọi thương nhân đều có quyền tham gia vào chương trình. Bên cạnh đó cũng bao gồm chương trình khuyến mại tập trung được tổ chức vào các dịp Lễ, tết theo quy định của pháp luật lao động bao gồm: Tết âm lịch hay các ngày nghỉ lễ khác. Và thời hạn khuyến mại của từng đợt này không được vượt quá thời gian nghỉ của các dịp lễ, tết tương ứng theo quy định của Luật lao động.

3. Xử phạt đối với hành vi vi phạm giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại

Căn cứ theo quy định của Nghị định 98/2020/NĐ-CP, mức phạt đối với hành vi thực hiện khuyến mại có giá trị của hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại vượt quá hạn mức tối đa về giá trị hàng hóa, dịch vụ dùng để khuyến mại theo quy định sẽ bị xử phạt từ 10 triệu đồng đến 20 triệu đồng đối với cá nhân. Còn đối với tổ chức thì mức phạt sẽ tăng gấp đôi so với mức phạt của cá nhân.

Như vậy trên đây là toàn bộ thông tin về Giá trị hàng hóa dùng để khuyến mại được quy định như nào do Công ty Luật Minh Khuê gửi đến quý khách mang tính chất tham khảo. Nếu còn vướng mắc về vấn đề trên hoặc mọi vấn đề pháp lý khác, quý khách vui lòng liên hệ với chúng tôi qua tổng đài tư vấn pháp luật trực tuyến theo số điện thoại: 19006162 để được Luật sư tư vấn trực tiếp qua tổng đài hỗ trợ và giải đáp kịp thời các thắc mắc của quý khách.

Nếu quý khách cần yêu cầu báo giá dịch vụ đăng ký khuyến mại trên phạm vi toàn quốc hoặc các tỉnh/ thành phố trên phạm vi cả nước xin hãy gửi yêu cầu báo giá dịch vụ tới Công ty chúng tôi qua địa chỉ email: lienhe@luatminhkhue.vn để được hỗ trợ báo phí kịp thời. Rất mong nhận được sự hợp tác từ quý khách! Luật Minh Khuê xin trân trọng cảm ơn!