Sở thích (preference) là khái niệm được dùng để chỉ các tình huống trong đó một hàng hoá, biến cố hoặc dự án được ưa thích hơn các hàng hoá, biến cố hoặc dự án khác. Theo nghĩa này, hàm sở thích là cách sắp xếp các sở thích theo thứ tự ưu tiên. Nếu một người thích hàng hoá X hơn hàng hoá y, chúng ta nói rằng ích lợi mà anh ta thu được từ X lớn hơn ích lợi thu được từ Y.