Trong lý thuyết về nhu cầu của người tiêu dùng, các cá nhân được giả định là tuân theo các tiền đề khác nhau về hành vi. Các tiền đề này tạo ra cơ sở vững chắc cho lý thuyết về nhu cầu của người tiêu dùng. Mặc dù có những tên gọi khác nhau, nhưng có thể tổng kết lại thành 7 tiền đề cần thiết cho lý thuyết về hành vi người tiêu dùng dựa trên phương pháp phân tích đường bàng quan. Đó là:
1. Tiền đề về tính triệt để (axiom of completeness)-, người tiêu dùng có khả năng Căn cứ vào sở thích của mình để xếp hạng tất cả các kết hợp hàng hoá hiện có.
2. Tiên đề về tính bắc cầu (axiom of transitiveness): nếu có kết hợp hàng hoá A nào đó được ưa thích hơn kết hợp hàng hoá B và B được ưa thích hơn kết hợp hàng hoá c, thì kết hợp hàng hoá A phải được ưa thích hơn kết hợp hàng hoá c.
3. Tiền đề về sự lựa chọn (axiom of selection): người tiêu dùng lựa chọn các tập hợp hàng hoá với mục tiêu đạt tới trạng thái mà anh ta ưa thích nhất.
4. Tiền đề về tính phản thân (axiom of reflexiveness): người tiêu dùng coi bất kỳ hết hợp hàng hoá nào ít nhất cũng tốt bằng bản thân nó.
5. Tiền đề về tính trội (axiom of dominance): người tiêu dùng ưa thích nhiều hàng hoá hơn là ít hàng hoá hơn (nói đơn giản là càng nhiều càng tốt). Tiên đề này còn được gọi là tiền đề về tính tham lam, không thoả mãn hoặc tính đơn điệu.
6. Tiên đề về tính liên tục (axiom of continuity): có một tập hợp điểm tạo thành một đường biên (đường bàng quan) tách những kết hợp hàng hoá ưa thích ra khỏi những kết hợp hàng hoá không ưa thích. Tiền đề này đảm bảo rằng đường bàng quan thực sự là một đường (theo nghĩa hình học), chứ không phải là một mớ hổ đốn các điểm.
7. Tiên đề về tính lồi (axiom of convexity): sở thích là một cập hợp lồi, vì vậy đường bàng quan là một đường lồi so với gốc toạ đô.
Ba tiên đề đầu thường được coi là tiền đề về tính hợp lý. Các tiền đề còn lại thực sự là tiền đề về hành vi. Những tiên đề tương tự cũng cần thiết đối với sở thích bộc lộ.
