Lợi nhuận bình thường (normal profit) là mức lợi nhuận tối thiểu để đảm bảo rằng một doanh nghiệp tiếp tục cung ứng hàng hoá hay dịch vụ trên thị trường. Trong lý thuyết về thị trường, đường chi phí của doanh nghiệp bao hàm cả lợi nhuận bình thường với tư cách bộ phận cấu thành không thể tách rời của chi phí cung ứng. Điều này hàm ý rằng nếu tính theo chi phí cơ hội, thì lợi nhuận bình thường hay còn gọi là lợi nhuận kinh tế phải bằng 0, tức tổng chi phí cơ hội bằng tổng doanh thu.
Nếu lợi nhuận thu được từ một thị trường nhất định quá thấp, không đủ để tạo ra một mức lợi tức cho tư bản sử dụng bằng lợi nhuận thu được ở các thị trường có mức rủi ro tương tự, thì nguồn lực của doanh nghiệp sẽ được chuyển sang cho các mục đích sử dụng khác.
