Marketing, hoạt động Marketing, chuyên ngành (marketing) là quá trình người quản lý doanh nghiệp xác định những yêu cầu, đòi hỏi của thị trường dưới dạng nhu cầu của người mua và đáp ứng nhu cầu đó thông qua quá trình phân phối, định giá, xúc tiến bán hàng và các dịch vụ hậu mãi (tức sau bán hàng). Hiện nay, marketing là một chuyên ngành đào tạo ở nhiều trường đại học kinh tế và quản trị kinh doanh.

Marshall, Alfred (1842 - 1924) là ai ?

Marshall, Alfred (1842 - 1924) là giáo sư kinh tế chính trị tai trường Đại học Tổng hợp Cambridge. Ông là nhà kinh tế Anh nổi tiếng vào cuối thế kỷ 19 và đầu thế kỷ 20. Cuốn Những nguyên lý của kinh tế học (1890) của ông hiện vẫn hữu ích đối với sinh viên sau đại học.

Marshall phát triển phương pháp phân tích ích lợi cận biên độc lập với trường phái Áo. Ông đã nêu ra ý tưởng về ích lợi cận biên giảm dần, lý giải tạo sao đường cầu dốc xuống, nêu ra mối quan hệ giữa hiệu ứng thu nhập và hiệu ứng thay thế đối với các đường cầu, cũng như ý tưởng về hệ số co giãn của nhu cầu.

Marshall tìm cách gần các lý thuyết cổ điển về chi phí sản xuất dài hạn với lý thuyết ích lợi cận biên thịnh hành vào thời đó. Ông cho rằng nếu cả hai lưỡi kéo đều cắt và chúng ta không biết lưỡi nào cắt "nhiều hơn", thì cung và cầu có vai trò như nhau trong việc xác định giá cả hàng hoá và dịch vụ.

Marshall lập luận rằng các lực lượng cung cầu quyết định giá trị hàng hoá, trong đó nhu cầu quyết định giá cá và sản lượng trong ngắn hạn, còn cung ảnh hưởng tới giá cả và sản lượng trong dài hạn. Theo ông, giá cung phụ thuộc vào chi phí sản xuất và việc phân tích chi phí sản xuất ngắn hạn cho thấy sản phẩm cận biên của tất cả các nguồn lực cũng giảm dần, khi các đầu vào biến đổi được kết hợp với một lượng cố định các nguồn lực khác. Đây chính là quy luật lợi suất giảm dần của các đầu vào nhân tố biến đổi. Nhưng trong dài hạn, Marshall cho rằng các ngành phải cắt giảm chi phí và giá cả do tác động của kinh tế quy mô - một loại hiệu quả kinh tế phát sinh từ quá trình chuyên môn hoá ngày càng sâu rộng hơn.

Mất cân bằng cơ bản, tình trạng (fundamental disequilibrium) ?

Tình trạng mất cân bằng cơ bản (fundamental disequilibrium) khái niệm để chỉ tình hình một nước liên tục bị thâm hụt hay thặng dư cán cân thanh toán với các nước khác tại một mức tỷ giá hối đoái cố định nào đó khi nó áp dụng chế độ tỷ giá hối đoái cố định. Để xử lý tình hình này, cách duy nhất mà nước đó có thể làm là phá giá đồng tiền khi bị thâm hụt và tăng giá đồng tiền khi có thặng dư. Biện pháp phá giá hay làm giảm giá trị đồng tiền có tác dụng làm tăng xuất khẩu và giảm nhập khẩu, qua đó cắt giảm thâm hụt cán cân thanh toán. Ngược lại, biện pháp tăng giá có tác dụng làm giảm xuất khẩu và tăng nhập khẩu, qua đó cắt giảm thặng dư cán cân thanh toán. Khi một nước rơi vào tình trạng mất cân bằng cơ bản mà chính phủ không chạy chữa kịp thời, thì đồng tiền nước đó có thể trở thành mục tiêu tấn công của các nhà đầu cơ.