1. Thế nào là chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam?
Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam, theo quy định tại Điều 18 Nghị định 28/2018/NĐ-CP, là một chương trình xúc tiến thương mại đặc thù, do Chính phủ chủ trì, phối hợp với Bộ Công Thương và các bộ, ngành. Mục tiêu chính của chương trình là xây dựng, phát triển và bảo vệ thương hiệu sản phẩm, quảng bá hình ảnh quốc gia, thương hiệu quốc gia. Chương trình này bao gồm nhiều điểm quan trọng:
- Chương trình đặt ra mục tiêu, chiến lược, và kế hoạch phát triển theo từng thời kỳ để định hình và thúc đẩy thương hiệu quốc gia.
- Xây dựng hệ thống tiêu chí và biểu trưng Thương hiệu quốc gia Việt Nam để đánh giá và nhận diện các sản phẩm thuộc chương trình.
- Hỗ trợ doanh nghiệp trong việc phát triển sản phẩm đáp ứng tiêu chí Thương hiệu quốc gia, bao gồm cả hỗ trợ kinh phí cho các hoạt động liên quan.
- Thực hiện các hoạt động quảng bá và truyền thông, cả trong nước và quốc tế, để tăng cường hình ảnh thương hiệu quốc gia.
- Triển khai các hoạt động xúc tiến thương mại nhằm đẩy mạnh xuất khẩu và phát triển thương mại cho các sản phẩm thương hiệu quốc gia.
Quyền lợi của doanh nghiệp tham gia chương trình bao gồm việc sử dụng biểu trưng, tham gia xây dựng chiến lược và hành động của chương trình, được hỗ trợ kinh phí, và ưu tiên tham gia các hoạt động quốc gia và ngành hàng. Họ cũng có quyền tiếp cận cơ sở dữ liệu thông tin thị trường và nhận sự hỗ trợ pháp lý. Tuy nhiên, doanh nghiệp cũng có những nghĩa vụ như tuân thủ quy chế và quy định của chương trình, báo cáo định kỳ, đóng góp các chi phí nếu có, và thực hiện các yêu cầu từ Bộ Công Thương.
2. Mục tiêu của Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam là gì?
Dựa vào Điều 3 của Quy chế xây dựng và thực hiện Chương trình Thương hiệu quốc gia theo Quyết định 984/QĐ-BCT năm 2012, mục tiêu của Chương trình Thương hiệu quốc gia được xác định như sau:
- Tăng cường sự nhận biết và tin cậy của người tiêu dùng:
+ Mục tiêu này nhằm đảm bảo rằng các sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam sẽ được nhận biết và đánh giá cao hơn từ phía người tiêu dùng trong và ngoài nước.
+ Tạo sự tin cậy và ưa thích của người tiêu dùng đối với hàng hóa, dịch vụ và nhà sản xuất Việt Nam.
- Tăng giá trị nội hàm của Biểu trưng Thương hiệu quốc gia:
+ Nâng cao chất lượng sản phẩm và hiệu quả của quy trình sản xuất, kinh doanh chuyên nghiệp.
+ Góp phần tạo ra lợi thế cạnh tranh cho các thương hiệu Việt Nam trong quá trình hội nhập.
- Tăng cường liên kết và phối hợp hỗ trợ doanh nghiệp:
Định rõ một hệ thống đồng bộ và hiệu quả trong việc hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng năng lực cạnh tranh từ quá trình phát triển thương hiệu.
- Xây dựng hình ảnh quốc gia có sản phẩm chất lượng: Tạo hình ảnh cho Việt Nam là quốc gia có sản phẩm chất lượng và khả năng cạnh tranh cao trên thị trường nội địa và quốc tế.
Điều này nhấn mạnh vào việc tạo ra một thương hiệu quốc gia mạnh mẽ, góp phần nâng cao vị thế và uy tín của sản phẩm và dịch vụ Việt Nam trên thị trường quốc tế.
3. Tiêu chí đăng ký xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam
Theo quy định của Điều 6 Thông tư 33/2019/TT-BCT (được sửa đổi bởi khoản 2 Điều 1 Thông tư 25/2021/TT-BCT), tiêu chí để sản phẩm được đăng ký xét chọn và đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia Việt Nam bao gồm:
- Tiêu chí đối với sản phẩm đăng ký xét chọn:
+ Là sản phẩm, hàng hóa của Việt Nam: Sản phẩm phải được sản xuất tại Việt Nam theo quy định của pháp luật về xuất xứ hàng hóa.
+ Sản phẩm, hàng hóa được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ tại Việt Nam: Để đăng ký xét chọn, sản phẩm cần được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ tại Việt Nam, như nhãn hiệu, thiết kế công nghiệp, hoặc các quyền khác liên quan.
- Tiêu chí đối với doanh nghiệp có sản phẩm đăng ký xét chọn:
+ Là doanh nghiệp được thành lập theo pháp luật Việt Nam: Để tham gia chương trình, doanh nghiệp cần phải được thành lập và hoạt động theo quy định của pháp luật Việt Nam.
+ Tổ chức, cá nhân Việt Nam nắm giữ trên 50% vốn điều lệ hoặc tổng số cổ phần phổ thông của doanh nghiệp: Để đảm bảo tính quốc gia và đặc sắc Việt Nam, người nắm giữ lợi ích chủ yếu của doanh nghiệp cần phải là tổ chức hoặc cá nhân Việt Nam và nắm giữ trên 50% vốn hoặc cổ phần.
+ Là chủ sở hữu văn bằng bảo hộ sở hữu trí tuệ của sản phẩm đăng ký xét chọn: Doanh nghiệp cần phải là chủ sở hữu của văn bằng bảo hộ sở hữu trí tuệ của sản phẩm, chứng minh quyền độc quyền về sản phẩm đó.
+ Có thời gian hoạt động tối thiểu từ 02 năm liên tiếp trước năm xét chọn: Doanh nghiệp cần có ít nhất 02 năm liên tiếp hoạt động trước năm xét chọn để chứng minh sự ổn định và bền vững.
+ Tuân thủ các quy định của pháp luật: Doanh nghiệp cần tuân thủ các quy định của pháp luật về hoạt động sản xuất, đầu tư, kinh doanh, bảo vệ môi trường, lao động, trách nhiệm xã hội, nghĩa vụ về tài chính, thuế và các nghĩa vụ khác đối với ngân sách nhà nước.
+ Yếu tố đặc sắc Việt Nam: Trong trường hợp doanh nghiệp không đáp ứng tiêu chí về vốn nhưng có sản phẩm tham gia xét chọn thể hiện yếu tố đặc sắc Việt Nam và góp phần nâng cao hình ảnh và giá trị thương hiệu quốc gia, Hội đồng Thương hiệu quốc gia Việt Nam có thể xem xét và quyết định về việc chấp nhận.
4. Tiêu chí và nguyên tắc xét chọn sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam
Theo quy định của Điều 7 Thông tư 33/2019/TT-BCT, các tiêu chí xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam bao gồm:
- Tiêu chí 1: Chất lượng:
Chất lượng sản phẩm là một yếu tố quan trọng để xác định giá trị và uy tín của Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Đánh giá chất lượng sẽ được thực hiện theo các tiêu chí quy định, bao gồm các yếu tố như độ bền, tính an toàn, hiệu suất, và đáp ứng nhu cầu của thị trường.
- Tiêu chí 2: Đổi mới sáng tạo:
Sự đổi mới và sáng tạo của sản phẩm đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng Thương hiệu quốc gia Việt Nam. Sản phẩm cần phải thể hiện tính năng độc đáo, xu hướng tiên tiến, và khả năng tiên phong trong việc áp dụng công nghệ mới.
- Tiêu chí 3: Năng lực tiên phong:
Năng lực tiên phong đặc trưng cho khả năng của doanh nghiệp và sản phẩm định hình thị trường. Sản phẩm cần phải có khả năng thích ứng với biến động của thị trường, đồng thời đưa ra những giải pháp tiên tiến và có tính cạnh tranh.
Căn cứ Điều 8 Thông tư 33/2019/TT-BCT, quy trình xét chọn sản phẩm đạt Thương hiệu quốc gia Việt Nam được thực hiện theo nguyên tắc chấm điểm:
- Thang điểm đánh giá: Tổng số điểm có thể đạt là 1.000. Thang điểm này sẽ được phân chia cụ thể cho từng chỉ số đánh giá trong các tiêu chí quy định.
- Điểm đánh giá để đạt Thương hiệu quốc gia: Tổng số điểm cần phải đạt là từ 650 điểm trở lên. Đồng thời, mỗi tiêu chí quy định cần đạt từ 60% trở lên.
Quy trình này nhấn mạnh sự quan trọng của chất lượng, đổi mới, và năng lực tiên phong của sản phẩm để đạt danh hiệu Thương hiệu quốc gia Việt Nam.
Quý khách có nhu cầu xem thêm bài viết sau: Bản sắc thương hiệu là gì? Những yếu tố tạo nên bản sắc thương hiệu
Nếu quý khách hàng đang gặp phải bất kỳ vấn đề pháp lý nào hoặc có câu hỏi cần được giải đáp, xin vui lòng không ngần ngại liên hệ với chúng tôi thông qua Tổng đài tư vấn pháp luật trực tuyến qua số hotline 1900.6162. Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi sẵn sàng lắng nghe và cung cấp sự tư vấn chuyên nghiệp để giúp quý khách giải quyết mọi vấn đề một cách hiệu quả và đúng luật. Ngoài ra, quý khách hàng cũng có thể gửi yêu cầu chi tiết qua email: lienhe@luatminhkhue.vn để được hỗ trợ và giải đáp mọi thắc mắc một cách nhanh chóng. Chúng tôi cam kết đáp ứng mọi yêu cầu của quý khách hàng một cách chu đáo và chất lượng.
