Có được dùng từ nhất, số 1 trong nội dung quảng cáo không?

1. Dùng từ "nhất" hoặc "số 1" trong nội dung quảng cáo có được không?

Qua các phương tiện thông tin đại chúng hiện nay, hàng nghìn sản phẩm được quảng bá đến người tiêu dùng với thông điệp như "tốt nhất thế giới", "sản phẩm số 1 Việt Nam" xuất hiện phổ biến. Tuy nhiên, một thách thức đặt ra là liệu có thể sử dụng từ "nhất" hoặc "số 1" trong chiến lược quảng cáo hay không? Điều này phải tuân theo quy định của Điều 8 trong Văn bản hợp nhất Luật quảng cáo năm 2018, quy định những hành vi bị nghiêm cấm trong lĩnh vực này. Cụ thể bao gồm:

- Quảng cáo tiết lộ thông tin bí mật nhà nước, gây ảnh hưởng đến độc lập, chủ quyền và an ninh quốc phòng; Quảng cáo thiếu thẩm mỹ, vi phạm truyền thống lịch sử, và chứa nội dung trái với văn hóa đạo đức, thuần phong mỹ tục của dân tộc Việt Nam; Quảng cáo tác động trực tiếp đến mỹ quan đô thị, tạo ra tác động tiêu cực đối với an toàn giao thông và an toàn xã hội; Quảng cáo gây hại đến sự tôn nghiêm của quốc kỳ, quốc ca, đảng, quốc huy, ảnh hưởng đến các vị anh hùng dân tộc, những nhân vật được công nhận là danh nhân văn hóa thế giới, lãnh tụ, lãnh đạo của đảng và nhà nước; Quảng cáo với mục đích phân biệt đối xử, kỳ thị dân tộc, xâm phạm quyền tự do tín ngưỡng tôn giáo, và có nội dung định kiến về người khuyết tật hoặc giới tính; Quảng cáo có thể làm tổn thương danh dự và uy tín của tổ chức, cá nhân trong xã hội;

- Quảng cáo sử dụng hình ảnh, lời nói, hoặc chữ viết của cá nhân mà chưa có sự đồng ý bằng văn bản từ họ, trừ khi được phép bởi pháp luật hoặc các văn bản quy phạm pháp luật liên quan; Quảng cáo không trung thực, gây nhầm lẫn về khả năng cung cấp sản phẩm, dịch vụ của các tổ chức và cá nhân kinh doanh; gây hiểu lầm về số lượng, chất lượng, công dụng, kiểu dáng, bao bì, xuất xứ, loại hình, cách phục vụ và thời gian bảo hành của hàng hóa, dịch vụ đã được đăng ký hoặc công bố bởi cơ quan nhà nước có thẩm quyền; Quảng cáo sử dụng phương tiện so sánh trực tiếp với hàng hóa cùng loại từ các tổ chức và cá nhân khác trong thị trường; Quảng cáo chứa cụm từ như "nhất," "duy nhất," "tốt nhất," "số một" hoặc các từ ngữ tương đương mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh giá trị này, theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch; Quảng cáo cạnh tranh không lành mạnh, vi phạm quy định về pháp luật cạnh tranh; Quảng cáo vi phạm pháp luật sở hữu trí tuệ, tạo ra hình ảnh trái đạo đức, thuần phong mỹ tục và gây hại đến sức khỏe và phát triển bình thường của trẻ em; 

- Ép buộc cơ quan và cá nhân thực hiện quảng cáo, cưỡng ép tổ chức và cá nhân nhận quảng cáo trái ý muốn; Treo biển quảng cáo, dán sản phẩm quảng cáo, vẽ hình quảng cáo lên cột đèn, trụ điện, đèn giao thông và cây xanh ở khu vực công cộng.

Đặc biệt, quảng cáo sử dụng các cụm từ như "nhất," "duy nhất," "tốt nhất," "số một" đều bị nghiêm cấm, trừ khi có tài liệu hợp pháp chứng minh giá trị này theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Vì vậy, theo luật lệ hiện tại, việc sử dụng các từ ngữ như "nhất" hoặc "số 1" trong quảng cáo là không được phép.

2. Khi nào dùng từ "nhất" hoặc "số 1" được coi là hợp pháp?

Dựa trên quy định tại Điều 8 của Văn bản hợp nhất Luật quảng cáo năm 2018, nếu quảng cáo sử dụng các từ "nhất," "duy nhất," "tốt nhất," "số một" hoặc các từ tương đương mà không đi kèm tài liệu hợp pháp chứng minh, hành vi này sẽ bị xem là vi phạm và sẽ bị xử lý vi phạm hành chính theo quy định của pháp luật. Trong trường hợp nghiêm trọng, có thể đối tượng quảng cáo sẽ bị truy cứu trách nhiệm hình sự. Điều này nhấn mạnh tính chặt chẽ của quy định, yêu cầu rằng nếu muốn sử dụng các từ ngữ như "nhất," "số một," và tương tự trong quảng cáo, các tổ chức và cá nhân phải có tài liệu hợp pháp chứng minh giá trị của những tuyên bố đó theo quy định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch. Nếu không tuân thủ quy định này, họ sẽ phải đối mặt với hậu quả hành chính và có thể đối diện với trách nhiệm hình sự nếu vi phạm nghiêm trọng.

Theo quy định tại Điều 2 của Thông tư 35/2018/TT-BVHTTDL của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, về sửa đổi, bổ sung một số điều của các Thông tư liên quan, có quy định về các tài liệu hợp pháp trong lĩnh vực quảng cáo. Đây bao gồm kết quả khảo sát thị trường từ các tổ chức được cơ quan nhà nước có thẩm quyền công nhận, cũng như giấy chứng nhận và các giấy tờ từ cuộc thi và triển lãm quy mô khu vực hoặc quốc gia, nhằm công nhận và bình chọn các sản phẩm xuất sắc.

Thời gian sử dụng tài liệu hợp pháp để chứng minh từ "nhất," "số một" trên sản phẩm quảng cáo được xác định là 01 năm, tính từ ngày cấp giấy chứng nhận hoặc nhận kết quả khảo sát thị trường. Các sản phẩm quảng cáo cần phải minh bạch và đầy đủ, thể hiện rõ tên của các tài liệu hợp pháp đó. Nhìn chung, sử dụng từ "nhất" hoặc "số một" trong quảng cáo được xem là hành vi bị nghiêm cấm. Tuy nhiên, trong trường hợp có tài liệu hợp pháp chứng minh theo quy định, sự sử dụng này có thể được chấp nhận và không bị coi là vi phạm luật lệ.

3. Xử phạt đối với hành vi dùng từ 'nhất" hoặc "số 1" trong quảng cáo

Theo quy định tại Điều 34 của Nghị định 38/2021/NĐ-CP của Chính phủ, về xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực văn hóa và quảng cáo, mức xử phạt được quy định chi tiết đối với các hành vi vi phạm quy định trong hoạt động quảng cáo. Cụ thể, việc sử dụng từ ngữ như "nhất," "duy nhất," "tốt nhất," "số một" hoặc các từ ngữ có giá trị tương đương mà không kèm theo các tài liệu hợp pháp chứng minh giá trị đó theo quy định của pháp luật sẽ bị xử phạt tiền trong khoảng từ 10.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng.

Các hành vi vi phạm quy định bao gồm: Quảng cáo sử dụng từ ngữ "nhất," "duy nhất," "tốt nhất," "số một" hoặc các từ ngữ có giá trị tương đương mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh giá trị theo quy định của pháp luật. Quảng cáo làm ảnh hưởng đến mỹ quan đô thị, ảnh hưởng đến trật tự an toàn giao thông và an toàn xã hội. Quảng cáo có tính chất xâm phạm tự do tín ngưỡng tôn giáo, hoặc mang nội dung phân biệt đối xử đối với người khuyết tật hoặc có định kiến về giới. Có hành vi ép buộc từ các cơ quan tổ chức, cá nhân trong xã hội thực hiện hoạt động quảng cáo và tiếp nhận quảng cáo mà không tôn trọng tâm tư và nguyện vọng cá nhân.

Do đó, theo quy định của pháp luật, việc sử dụng các từ ngữ như "nhất," "duy nhất," "tốt nhất," "số một" trong quảng cáo mà không có tài liệu hợp pháp chứng minh sẽ bị xử phạt mức tiền từ 10.000.000 đồng đến 20.000.000 đồng.

Ngoài ra, theo Điều 197 của Bộ luật Hình sự năm 2015, người nào thực hiện hành vi quảng cáo gian dối về hàng hóa, dịch vụ, và đã bị xử phạt vi phạm hành chính hoặc đã bị kết án về tội này, mà vẫn tiếp tục vi phạm mà chưa được xóa án tích, sẽ bị xử phạt tiền từ 10 triệu đồng đến 100 triệu đồng hoặc bị phạt cải tạo không giam giữ trong khoảng thời gian không quá 03 năm. Ngoài ra, người có hành vi vi phạm này cũng có thể bị xử phạt tiền từ 5 triệu đồng đến 50 triệu đồng và bị cấm thực hiện một số công việc nhất định trong khoảng thời gian từ 01 đến 05 năm. Có thể thấy Bộ luật Hình sự quy định các hình phạt nhằm ngăn chặn và xử lý người quảng cáo gian dối về hàng hóa, dịch vụ, đặc biệt là những người có lịch sử vi phạm hoặc kết án trong lĩnh vực này.

Ngoài ra, quý bạn đọc có thể tham khảo thêm bài viết: Quy định về Phương tiện quảng cáo, tiếng nói, chữ viết trong quảng cáo và yêu cầu đối với nội dung quảng cáo.

Nếu có bất cứ vấn đề pháp lý nào cần hỗ trợ, vui lòng liên hệ tới bộ phận tư vấn pháp luật trực tuyến qua số điện thoại: 1900.6162 hoặc gửi yêu cầu qua địa chỉ email: lienhe@luatminhkhue.vn. Trân trọng!