Quy định mới nhất về tiếng nói và chữ viết trong quảng cáo

Trong đời sống hiện đại, quảng cáo không chỉ là công cụ xúc tiến thương mại mà còn là phương tiện truyền tải thông tin và giá trị văn hóa đến công chúng. Vì vậy, việc sử dụng tiếng nói và chữ viết trong quảng cáo cần được đặt trong khuôn khổ pháp luật nhằm bảo đảm tính chuẩn mực, rõ ràng và phù hợp với thuần phong mỹ tục. Trước yêu cầu đó, các quy định pháp luật mới nhất đã có sự điều chỉnh, bổ sung nhằm kiểm soát chặt chẽ hơn việc sử dụng ngôn ngữ trong hoạt động quảng cáo. Những quy định này không chỉ hướng đến việc bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng mà còn góp phần giữ gìn sự trong sáng của tiếng Việt. Đồng thời, đây cũng là cơ sở để nâng cao chất lượng, tính chuyên nghiệp của ngành quảng cáo trong bối cảnh hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng.

1. Vai trò của tiếng nói và chữ viết trong sản phẩm quảng cáo là gì?

Trong sản phẩm quảng cáo, tiếng nói và chữ viết là hai yếu tố quan trọng giúp truyền tải thông điệp một cách rõ ràng, trực tiếp và dễ hiểu đến người tiếp nhận. Đây không chỉ là phương tiện cung cấp thông tin mà còn là công cụ tạo ấn tượng, thuyết phục và tác động đến cảm xúc của người tiêu dùng.

Trước hết, tiếng nói đóng vai trò quan trọng trong các hình thức quảng cáo như truyền hình, phát thanh, video trực tuyến hoặc quảng cáo trên nền tảng số. Thông qua giọng đọc, ngữ điệu, tốc độ nói và cảm xúc thể hiện, tiếng nói có thể làm cho nội dung quảng cáo trở nên sinh động và dễ ghi nhớ hơn. Một giọng nói truyền cảm, rõ ràng và phù hợp với nội dung sẽ giúp người nghe dễ dàng tiếp nhận thông tin, đồng thời tạo cảm giác tin tưởng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng bá. Ngoài ra, tiếng nói còn giúp nhấn mạnh các thông điệp quan trọng, khẩu hiệu hoặc lợi ích nổi bật của sản phẩm.

Bên cạnh đó, chữ viết là yếu tố không thể thiếu trong hầu hết các sản phẩm quảng cáo. Chữ viết xuất hiện dưới dạng tiêu đề, khẩu hiệu (slogan), nội dung mô tả, thông tin chi tiết hoặc các lời kêu gọi hành động. Vai trò của chữ viết là cung cấp thông tin cụ thể, chính xác và có hệ thống, giúp người tiếp nhận hiểu rõ hơn về sản phẩm, hàng hóa hoặc dịch vụ. Không chỉ dừng lại ở nội dung, cách trình bày chữ viết như kiểu chữ, kích thước, màu sắc và bố cục cũng góp phần tạo nên tính thẩm mỹ và khả năng thu hút của quảng cáo.

Sự kết hợp giữa tiếng nói và chữ viết trong nhiều trường hợp còn giúp tăng hiệu quả truyền đạt thông tin. Ví dụ, trong quảng cáo video, tiếng nói có thể truyền tải cảm xúc và nhấn mạnh thông điệp, trong khi chữ viết hiển thị trên màn hình giúp người xem ghi nhớ các thông tin quan trọng như tên sản phẩm, giá cả hoặc chương trình khuyến mãi.

Tóm lại, tiếng nói và chữ viết là hai yếu tố cơ bản nhưng có vai trò rất lớn trong việc hình thành và truyền tải nội dung quảng cáo. Khi được sử dụng hợp lý, chúng không chỉ giúp thông tin trở nên rõ ràng, dễ tiếp cận mà còn góp phần nâng cao hiệu quả thuyết phục và tạo dấu ấn đối với người tiếp nhận quảng cáo.

2. Quy định mới nhất về tiếng nói và chữ viết trong quảng cáo

2.1 Bắt buộc sử dụng tiếng Việt trong sản phẩm quảng cáo

Theo khoản 1 Điều 18 Luật quảng cáo 2012,  trong các sản phẩm quảng cáo phải có nội dung thể hiện bằng tiếng Việt. Đây là nguyên tắc cơ bản nhằm đảm bảo mọi người dân đều có thể tiếp cận, hiểu và đánh giá thông tin quảng cáo một cách chính xác. Việc sử dụng tiếng Việt giúp hạn chế tình trạng hiểu sai nội dung, đặc biệt đối với những người không thông thạo ngoại ngữ.

Tuy nhiên, pháp luật cũng linh hoạt cho phép một số trường hợp ngoại lệ, bao gồm:

- Nhãn hiệu hàng hoá, khẩu hiệu, thương hiệu, tên riêng bằng tiếng nước ngoài hoặc các từ ngữ đã được quốc tế hoá không thể thay thế bằng tiếng Việt

Trong thực tế, nhiều thương hiệu quốc tế sử dụng tên gọi hoặc khẩu hiệu bằng tiếng nước ngoài như một phần không thể tách rời của giá trị thương hiệu. Việc dịch sang tiếng Việt có thể làm mất đi ý nghĩa, tính nhận diện hoặc gây hiểu sai. Ngoài ra, một số thuật ngữ đã được quốc tế hóa (ví dụ như các từ chuyên ngành, công nghệ) cũng khó có thể chuyển đổi hoàn toàn sang tiếng Việt mà vẫn giữ nguyên ý nghĩa.

- Sách, báo, trang thông tin điện tử và các ấn phẩm được phép xuất bản bằng tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngoài; chương trình phát thanh, truyền hình bằng tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngoài

Quy định này thể hiện sự tôn trọng đối với sự đa dạng ngôn ngữ và văn hóa. Đối với các đối tượng cụ thể như người dân tộc thiểu số hoặc cộng đồng người nước ngoài, việc sử dụng ngôn ngữ phù hợp giúp họ dễ dàng tiếp cận thông tin hơn. Đồng thời, điều này cũng góp phần thúc đẩy giao lưu văn hóa và hội nhập quốc tế.

2.2 Yêu cầu đối với việc sử dụng tiếng Việt trong sản phẩm quảng cáo

Theo Khoản 11 Điều 1 Luật Quảng cáo sửa đổi 2025, Các từ ngữ bằng tiếng Việt trong sản phẩm quảng cáo phải được lựa chọn cẩn thận, đảm bảo giữ gìn sự trong sáng của tiếng Việt, rõ ràng, dễ hiểu và thể hiện chính xác nội dung cần truyền đạt. Điều này có nghĩa là các doanh nghiệp và người phát hành quảng cáo cần chú ý đến việc sử dụng từ ngữ đúng chính tả, phù hợp ngữ pháp, tránh các từ lóng, từ pha tạp hoặc những cách diễn đạt gây hiểu nhầm.

Nội dung quảng cáo cần mạch lạc, dễ tiếp cận để người tiếp nhận nhanh chóng nắm bắt được thông tin, từ đó đưa ra quyết định tiêu dùng chính xác. Việc sử dụng tiếng Việt chuẩn mực không chỉ nâng cao hiệu quả truyền thông mà còn góp phần giữ gìn giá trị văn hóa, bản sắc ngôn ngữ dân tộc, đồng thời hạn chế những ảnh hưởng tiêu cực từ xu hướng lạm dụng tiếng nước ngoài, các từ ngữ không chuẩn trong xã hội hiện nay. Ngoài ra, việc đảm bảo rõ ràng và chính xác trong tiếng Việt còn giúp bảo vệ quyền lợi người tiếp nhận quảng cáo, hạn chế rủi ro do thông tin sai lệch, đồng thời tạo niềm tin về chất lượng và uy tín của sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.

2.3. Sử dụng đồng thời tiếng Việt và tiếng nước ngoài

Theo khoản 3 Điều 18 Luật quảng cáo 2012, Trong một số trường hợp, sản phẩm quảng cáo có thể kết hợp cả tiếng Việt và tiếng nước ngoài, nhưng việc này phải tuân thủ những nguyên tắc cụ thể để đảm bảo tiếng Việt luôn giữ vai trò chính. Theo đó, khổ chữ tiếng nước ngoài không được quá ba phần tư khổ chữ tiếng Việt và phải được đặt bên dưới chữ tiếng Việt, nhằm đảm bảo người tiếp nhận dễ dàng tiếp cận thông tin quan trọng trước tiên.

Khi quảng cáo được phát trên các phương tiện nghe nhìn như truyền hình, phát thanh, video trực tuyến, tiếng Việt phải được đọc trước tiếng nước ngoài, tạo điều kiện cho phần lớn người tiếp nhận hiểu được nội dung chính trước khi nghe phần tiếng nước ngoài bổ sung. Việc sử dụng tiếng nước ngoài trong quảng cáo mang ý nghĩa tạo sự hiện đại, quốc tế hóa sản phẩm, nhưng nếu không có quy định giới hạn, việc này có thể làm giảm khả năng tiếp nhận thông tin của người tiêu dùng, đặc biệt là những người không thành thạo ngoại ngữ.

Do đó, các quy định về vị trí, kích thước chữ và thứ tự đọc trong quảng cáo giúp cân bằng giữa việc hội nhập quốc tế và bảo vệ vai trò chủ đạo của tiếng Việt, đồng thời vẫn giữ được sự minh bạch và hiệu quả trong truyền đạt thông tin đến người tiếp nhận.

3. Phương tiện quảng cáo là gì và các loại phương tiện quảng cáo phổ biến

Theo điều 17 Luật quảng cáo 2012 sửa đổi bởi Khoản 10 Điều 1 Luật Quảng cáo sửa đổi 2025, Phương tiện quảng cáo là tất cả các công cụ, thiết bị hoặc hình thức được sử dụng để truyền tải thông tin quảng cáo từ người quảng cáo đến người tiếp nhận. Đây là yếu tố quan trọng quyết định hiệu quả truyền đạt thông điệp, khả năng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và phạm vi tiếp cận của quảng cáo. Việc lựa chọn phương tiện quảng cáo phù hợp không chỉ giúp sản phẩm, dịch vụ đến được đúng đối tượng mà còn nâng cao tính chuyên nghiệp và minh bạch trong hoạt động quảng cáo.

Các phương tiện quảng cáo có thể bao gồm:

- Báo chí

 Đây là một trong những phương tiện quảng cáo truyền thống nhưng vẫn giữ vai trò quan trọng. Các loại báo in, tạp chí chuyên ngành, nhật báo hoặc các ấn phẩm định kỳ đều là nơi thích hợp để truyền tải thông tin sản phẩm, chương trình khuyến mãi hoặc sự kiện. Báo chí cho phép người đọc tiếp cận thông tin một cách có hệ thống, dễ dàng tham khảo và lưu giữ để so sánh trước khi đưa ra quyết định tiêu dùng.

- Trang thông tin điện tử, thiết bị điện tử, thiết bị đầu cuối và các thiết bị viễn thông khác

 Trong kỷ nguyên số, các phương tiện điện tử như website, mạng xã hội, ứng dụng di động, email marketing hay thông qua các thiết bị viễn thông đã trở thành công cụ quảng cáo chính yếu. Chúng giúp thông tin quảng cáo được lan truyền nhanh chóng, tương tác hai chiều với người tiêu dùng và đo lường hiệu quả truyền thông dễ dàng hơn so với các phương tiện truyền thống.

- Các sản phẩm in, bản ghi âm, ghi hình và các thiết bị công nghệ khác 

Bao gồm các ấn phẩm, brochure, catalog, CD, DVD, băng ghi âm, video, hoặc các thiết bị công nghệ như USB quảng cáo, màn hình cảm ứng. Những phương tiện này không chỉ giúp cung cấp thông tin chi tiết mà còn tạo ấn tượng trực quan, sinh động và tăng khả năng ghi nhớ thông tin của người tiếp nhận.

- Bảng quảng cáo, băng-rôn, biển hiệu, hộp đèn, màn hình chuyên quảng cáo 

Đây là những phương tiện quảng cáo ngoài trời, được đặt tại các vị trí dễ thấy như đường phố, trung tâm thương mại, ga tàu, sân bay. Chúng giúp quảng cáo tiếp cận đông đảo người đi đường, tạo sự hiện diện thương hiệu liên tục và có tác động trực quan mạnh mẽ nhờ hình ảnh, màu sắc, ánh sáng và bố cục thiết kế.

- Phương tiện giao thông 

Quảng cáo trên xe buýt, xe taxi, ô tô cá nhân, xe tải hoặc các phương tiện vận chuyển công cộng khác. Hình thức này vừa tận dụng phương tiện di chuyển để mở rộng phạm vi tiếp cận, vừa thu hút sự chú ý nhờ khả năng chuyển động liên tục, tạo ấn tượng lâu dài với người đi đường.

- Hội chợ, hội thảo, hội nghị, tổ chức sự kiện, triển lãm, chương trình văn hoá, thể thao

Các sự kiện trực tiếp là nơi lý tưởng để doanh nghiệp quảng bá sản phẩm, tổ chức trải nghiệm thực tế và tương tác trực tiếp với khách hàng. Ngoài việc truyền tải thông tin, những sự kiện này còn tạo cơ hội xây dựng hình ảnh thương hiệu, kết nối mạng lưới khách hàng và tăng cường lòng trung thành của người tiêu dùng.

- Vật thể quảng cáo 

Bao gồm các sản phẩm, đồ dùng, quà tặng hoặc vật phẩm mang thương hiệu, hình ảnh quảng cáo. Những vật thể này vừa phục vụ chức năng quảng bá vừa tạo trải nghiệm thực tế, khiến người tiếp nhận có thể giữ lại thông tin lâu hơn thông qua việc sử dụng hoặc trưng bày vật phẩm.

- Các phương tiện quảng cáo khác theo quy định của pháp luật 

Đây là phần mở rộng để bao quát tất cả các hình thức quảng cáo mới phát triển hoặc chưa được liệt kê cụ thể, đảm bảo tính linh hoạt và phù hợp với tiến bộ công nghệ cũng như yêu cầu quản lý quảng cáo.

Tóm lại, phương tiện quảng cáo không chỉ đa dạng về hình thức mà còn phong phú về cách thức tác động tới người tiếp nhận. Việc lựa chọn phương tiện phù hợp sẽ giúp thông điệp quảng cáo lan tỏa hiệu quả, tăng khả năng ghi nhớ và tác động tích cực đến quyết định tiêu dùng, đồng thời tuân thủ các quy định pháp luật về quảng cáo.

Kết luận 

Những quy định mới nhất về tiếng nói và chữ viết trong quảng cáo đã góp phần hoàn thiện khung pháp lý, định hướng hoạt động quảng cáo theo hướng chuẩn mực và chuyên nghiệp hơn. Việc ưu tiên sử dụng tiếng Việt, đồng thời kiểm soát việc sử dụng tiếng nước ngoài, giúp nội dung quảng cáo trở nên rõ ràng, dễ hiểu và phù hợp với đại đa số người tiếp nhận. Bên cạnh đó, các yêu cầu về hình thức thể hiện cũng nâng cao tính thẩm mỹ và hạn chế tình trạng sử dụng ngôn ngữ tùy tiện, sai chuẩn. Điều này không chỉ bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng mà còn góp phần giữ gìn và phát huy giá trị của tiếng Việt. Trong bối cảnh hội nhập, việc tuân thủ nghiêm các quy định này là cần thiết để xây dựng môi trường quảng cáo lành mạnh, văn minh và bền vững.

Trên đây là tư vấn của chúng tôi. Nếu còn vướng mắc, chưa rõ hoặc cần hỗ trợ pháp lý khác bạn vui lòng liên hệ bộ phận tư vấn pháp luật trực tuyến qua tổng đài điện thoại gọi ngay số: 1900 6162 để được giải đáp.