1. Hoạt động quảng cáo nhắm đến trẻ em được hiểu như thế nào?

Quảng cáo hướng đến trẻ em nhằm ảnh hưởng đến tâm trạng, ý thức và hành vi của trẻ, và có thể thực hiện qua nhiều phương tiện khác nhau như sau:

- Quảng cáo trên các phương tiện truyền thông như truyền hình, đài phát thanh, và Internet, là phương tiện phổ biến nhất để tiếp cận trẻ em. Quảng cáo trên truyền hình thường sử dụng hình ảnh và âm thanh lôi cuốn, thu hút sự chú ý của trẻ em. Đối với đài phát thanh, quảng cáo thường sử dụng giọng nói đáng yêu và lôi cuốn để thu hút trẻ em. Quảng cáo trên Internet thường tập trung vào các trò chơi và hoạt động tương tác để thu hút trẻ em.

- Quảng cáo tại các địa điểm công cộng như trường học, công viên, là một cách tiếp cận trực tiếp với trẻ em. Thông thường, quảng cáo tại các địa điểm này sử dụng hình ảnh và màu sắc sặc sỡ để thu hút sự chú ý của trẻ em. Tại trường học, quảng cáo thường sử dụng hình ảnh và nhân vật hoạt hình quen thuộc để thu hút sự chú ý của trẻ em.

- Quảng cáo thông qua các sản phẩm và dịch vụ dành cho trẻ em, như đồ chơi, sách truyện, đồ dùng học tập, là một cách tiếp cận thông qua sản phẩm mà trẻ em sử dụng hàng ngày. Quảng cáo này thường được thực hiện qua nhãn mác và bao bì của sản phẩm.

2. Quy định của pháp luật về hoạt động quảng cáo nhắm đến trẻ em

2.1. Những hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo nhắm đến trẻ em

Các hành vi bị nghiêm cấm trong lĩnh vực quảng cáo nhắm đến trẻ em bao gồm việc:

- Quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ không phù hợp với độ tuổi của trẻ, như đồ chơi mang tính chất bạo lực như súng, dao, kiếm, hoặc đồ chơi có thể gây hại cho sức khỏe với chứa chất độc hại. Ví dụ, quảng cáo đồ chơi súng, dao, kiếm cho trẻ em dưới 16 tuổi sẽ bị xem xét là vi phạm quy định này.

- Quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ có thể ảnh hưởng đến sức khỏe và phát triển của trẻ, như đồ uống có cồn, thuốc lá, thuốc lá điện tử, thực phẩm không đảm bảo an toàn, hoặc chứa các chất gây nghiện, kích thích. Ví dụ, quảng cáo thuốc lá cho trẻ em dưới 16 tuổi sẽ bị coi là vi phạm quy định này.

- Quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ có tính chất giáo dục, đào tạo, hoặc dạy nghề nhưng lại chứa nội dung vi phạm pháp luật, đạo đức, và thuần phong mỹ tục. Ví dụ, quảng cáo dạy trẻ em cách trốn học, bỏ học, sử dụng vũ khí, hoặc thực hành lừa lọc sẽ bị xem xét là vi phạm quy định này.

- Quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ mang tính chất mê tín dị đoan, như việc hứa hẹn giúp trẻ em thành công trong học tập, thi cử, khỏe mạnh, phát triển, hoặc may mắn gặp nhiều điều tốt đẹp. Ví dụ, quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ như vậy cho trẻ em dưới 16 tuổi sẽ bị coi là vi phạm quy định này.

- Quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ liên quan đến cờ bạc, lô đề, cá độ là hành vi bị nghiêm cấm, bao gồm quảng cáo các trò chơi cờ bạc, lô đề, cá độ hoặc các sản phẩm, dịch vụ hứa hẹn giúp trẻ em trúng số, trúng thưởng. Ví dụ, việc quảng cáo các trò chơi cờ bạc, lô đề, cá độ cho trẻ em dưới 16 tuổi sẽ bị xem xét là vi phạm quy định này.

- Đồng thời, nếu nội dung quảng cáo nhắm đến trẻ em mang tính chất kích động bạo lực, thù địch, phân biệt đối xử hoặc xâm phạm quyền của trẻ em, cũng sẽ bị cấm. Ngoài ra, việc sử dụng hình ảnh, âm thanh, lời nói, chữ viết mang tính chất đồi trụy trong nội dung quảng cáo cũng là một hành vi bị nghiêm cấm.

- Hành động khai thác sự ngây thơ của trẻ em để dụ dỗ mua sản phẩm, dịch vụ hoặc áp đặt áp lực lên cha mẹ để mua là hành vi cấm. Ngoài ra, việc làm mất tự tin trẻ em về dáng vóc, tính cách, năng lực hiện tại cũng bị nghiêm cấm. Hành vi khuyến khích trẻ em sử dụng lời nói hoặc cách diễn đạt có thể gây trở ngại cho sự phát triển ngôn ngữ và tính cách của trẻ cũng là một phần quan trọng của quy định này.

2.2. Không được sử dụng hình ảnh của trẻ em liên quan đến những nội dung nào?

Quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành nhận thức và hành vi của trẻ em, và pháp luật Việt Nam đã thiết lập các quy định nghiêm ngặt về việc sử dụng hình ảnh trẻ em trong quảng cáo để bảo vệ chúng khỏi những ảnh hưởng tiêu cực.

Luật Quảng cáo năm 2012 quy định rằng không được sử dụng hình ảnh trẻ em trong các quảng cáo liên quan đến cá cược, đánh bạc hoặc các trò chơi may rủi. Điều này là vì các hoạt động này có thể gây ảnh hưởng tiêu cực đến tâm lý và nhận thức của trẻ em, khiến các em dễ dàng bị cuốn vào những trò chơi có tính chất cờ bạc và đánh bạc.

Ngoài ra, không được phép sử dụng nhãn hiệu, biểu tượng hoặc tên thương hiệu của các đồ uống có cồn và thuốc lá trên các sản phẩm dành cho trẻ em như quần áo, đồ chơi và các vật phẩm khác. Điều này là vì đồ uống có cồn và thuốc lá đều có thể gây hại cho sức khỏe và sự phát triển của trẻ em. Việc sử dụng hình ảnh trẻ em để quảng cáo cho những sản phẩm này có thể làm cho trẻ em tin rằng chúng là an toàn và phù hợp với độ tuổi của mình.

Cuối cùng, các quảng cáo không được khuyến khích trẻ em tự sử dụng các loại hàng hóa hoặc dịch vụ mà không có sự giám sát của người lớn, vì trẻ em chưa đủ nhận thức và khả năng tự bảo vệ bản thân. Việc tự sử dụng này có thể gây nguy hiểm cho trẻ em.

Các trường hợp vi phạm như quảng cáo trò chơi điện tử bạo lực sử dụng hình ảnh trẻ em, quảng cáo đồ uống có cồn sử dụng hình ảnh trẻ em, hoặc quảng cáo đồ chơi mà trẻ em sử dụng mà không có sự giám sát của người lớn đều vi phạm quy định về sử dụng hình ảnh trẻ em trong quảng cáo. Doanh nghiệp có thể bị phạt vi phạm hành chính theo quy định của pháp luật.

Tuân thủ nghiêm túc các quy định về sử dụng hình ảnh trẻ em trong quảng cáo là rất quan trọng để bảo vệ trẻ em khỏi những ảnh hưởng tiêu cực của quảng cáo và góp phần xây dựng một môi trường sống lành mạnh cho trẻ em.

3. Hoạt động quảng cáo nhắm đến trẻ em có thể mang lại những lợi ích và tác hại nào?

Quảng cáo dành cho trẻ em có thể gây ra cả những lợi ích và tác động tiêu cực như sau:

Lợi ích:

- Mở rộng kiến thức về sản phẩm, dịch vụ mới: Quảng cáo có thể mở rộng kiến thức của trẻ em về các sản phẩm, dịch vụ mới, từ đó mang lại nhiều sự lựa chọn để đáp ứng nhu cầu cá nhân của trẻ.

- Khuyến khích sự phát triển sáng tạo và tư duy: Quảng cáo thường sử dụng các yếu tố như hình ảnh, âm thanh, lời nói, chữ viết hấp dẫn, có thể khuyến khích sự phát triển sáng tạo và tư duy của trẻ em.

- Hình thành thói quen tiêu dùng tích cực: Quảng cáo có thể giúp trẻ em xây dựng các thói quen tiêu dùng tích cực, đồng thời hỗ trợ cho sự phát triển của trẻ trong tương lai.

Tác hại:

- Kích thích ham muốn vật chất ở trẻ em: Quảng cáo thường sử dụng các yếu tố như hình ảnh, âm thanh, lời nói, chữ viết có tính kích thích, tạo ra sức hấp dẫn đặc biệt đối với trẻ em và dẫn đến tình trạng ham muốn vật chất.

- Gây tổn thương đến sức khỏe và phát triển của trẻ em: Quảng cáo có thể quảng cáo cho các sản phẩm, dịch vụ có thể ảnh hưởng đến sức khỏe và quá trình phát triển của trẻ em, như đồ uống có cồn, thuốc lá, thức ăn nhanh, và những sản phẩm khác có thể gây hại.

- Tạo ra nhận thức sai lệch về thế giới cho trẻ em: Quảng cáo thường sử dụng hình ảnh, âm thanh, lời nói, chữ viết mang tính chất sai lệch, có thể làm cho trẻ em hình thành những quan điểm không chính xác về thế giới xung quanh.

Bài viết liên quan: Nguyên nhân, tác hại của quảng cáo sai sự thật là gì?

Luật Minh Khuê xin tiếp nhận yêu cầu tư vấn về pháp luật của quý khách hàng qua số hotline: 1900.6162 hoặc email: lienhe@luatminhkhue.vn. Xin trân trọng cảm ơn!