1. Thế nào là thương hiệu (brand)?

Trong thực tế, thuật ngữ "thương hiệu" thường chỉ xuất hiện nhiều trong truyền thông và báo chí, trong khi không có sự đề cập đến khái niệm này trong văn bản quy phạm pháp luật. Do thiếu đi một định nghĩa chính xác, mỗi người hiểu về "thương hiệu" theo cách khác nhau, và nhiều người vẫn nhầm lẫn, cho rằng đó là cách diễn đạt khác của "nhãn hiệu," tuy sự thật không phải như vậy.

Theo định nghĩa của Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ, một thương hiệu được định nghĩa là một cái tên, thuật ngữ, thiết kế, ký hiệu, hoặc bất kỳ đặc điểm nào khác nhằm phân biệt sản phẩm hoặc dịch vụ của một người bán cụ thể so với những người bán khác.

2. Điều gì tạo nên một thương hiệu?

Do thương hiệu là một tài sản vô hình, chúng ta cần phải xác định những yếu tố vô hình đó như thế nào?

- Số lượng người biết đến thương hiệu;

- Phần trăm thị phần trong ngành kinh doanh;

- Cảm xúc và niềm tin của công chúng đối với thương hiệu;

- Sức ảnh hưởng đến quá trình quyết định mua sắm;

- Các thành tựu, giải thưởng đã đạt được;

Các yếu tố vô hình trên đòi hỏi một quá trình xây dựng dài hơi và phức tạp, bao gồm:

- Sản phẩm chất lượng;

- Dịch vụ xuất sắc;

- Chăm sóc khách hàng chuyên nghiệp;

- Chiến lược marketing, truyền thông, quảng cáo hiệu quả;

- Và nhiều yếu tố khác.

Những yếu tố này phản ánh kinh nghiệm và nhận thức của người tiêu dùng đối với công ty, nhân viên và sản phẩm của họ. Đặc biệt, một điểm mà tôi thấy xuất hiện ở hầu hết các thương hiệu nổi tiếng là khả năng dễ dàng trong việc nhận biết, dễ đọc và ghi nhớ.

3. Những thương hiệu lâu đời nhất Việt Nam có thể bạn chưa biết

Nhiều công ty Việt đã ra đời từ cuối thế kỷ 19 đến đầu thế kỷ 20 và tiếp tục tồn tại và phát triển mạnh mẽ. Điều này đã đặt nền móng cho việc hình thành những thương hiệu uy tín trên thị trường Việt Nam. Hãy cùng Luật Minh Khuê khám phá 6 thương hiệu có tuổi đời lâu đời nhất của Việt Nam!

(1) Sabeco (1875)

Xưởng sản xuất bia lớn nhất trên thị trường Việt Nam xuất phát từ một xưởng bia nhỏ do ông Victor Larue, một người Pháp, sáng lập tại Sài Gòn vào năm 1875. Đến năm 1910, xưởng bia nhỏ của ông đã phát triển thành một nhà máy đầy đủ chuyên sản xuất bia, nước ngọt và nước đá.

Trong tháng 9 năm 1927, nhà máy này chính thức sáp nhập vào hệ thống của hãng BGI của Pháp và được đổi tên thành nhà máy bia Chợ Lớn. Sabeco, trải qua sự phát triển và mở rộng, hiện đang đứng đầu trong ngành sản xuất bia rượu tại Việt Nam. Mặc dù có người bày tỏ sự tiếc nuối khi Sabeco chuyển sở hữu sang tay các nhà đầu tư Thái Lan, nhưng điều này cũng giúp thương hiệu trở nên quen thuộc và được đánh giá cao hơn trên thị trường quốc tế. Logo của Sabeco thường xuyên xuất hiện, đặc biệt trong các sự kiện thể thao quốc tế, làm cho thương hiệu này trở nên quen thuộc với những người theo dõi ngoại hạng Anh.