1. Xây dựng thương hiệu cá nhân là gì? 

Thời kỳ 4.0 mang đến nhiều cơ hội mới để phát triển thương hiệu, song song với đó, mức độ cạnh tranh cũng trở nên khốc liệt hơn đáng kể khi xã hội đang di chuyển hướng đến công nghệ hóa toàn cầu. Trong những năm gần đây, các khái niệm như thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp không còn xa lạ. Tuy nhiên, việc quyết định xây dựng thương hiệu cá nhân hay thương hiệu doanh nghiệp vẫn là một câu hỏi đang được rất nhiều người đặt ra trong việc hình thành chiến lược kinh doanh của mình. Bài viết này sẽ giúp bạn có cái nhìn tổng quan hơn về quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp

Xây dựng thương hiệu cá nhân đang trở thành một hình thức marketing mới, tập trung vào việc áp dụng các chiến lược để thúc đẩy những đặc điểm cá nhân chính của một người (như tính cách, năng lực, và nhiều yếu tố khác). Hình thức này thường được áp dụng bởi những cá nhân nổi tiếng như chính trị gia, doanh nhân, nghệ sỹ, người ảnh hưởng, và nhiều người khác, nhằm tạo ra sự hòa nhập, ủng hộ hoặc tiếng nói riêng biệt trong cộng đồng.

Bên cạnh đó, việc xây dựng thương hiệu cá nhân cũng có thể liên quan đến việc xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của bản thân bằng việc sử dụng tên riêng. Điều này đồng nghĩa với việc tận dụng các yếu điểm và lợi ích của việc kết nối một thương hiệu cá nhân với doanh nghiệp. Việc này mang theo cả những khía cạnh tích cực và tiêu cực, và bài viết sẽ tập trung đến cả hai khía cạnh này trong tương lai.

 

2. Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp là gì?

Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp có vai trò quan trọng trong việc tạo sự nhận diện cho doanh nghiệp của bạn trên thị trường. Thương hiệu là cách mà khách hàng của bạn nhận biết và trải nghiệm doanh nghiệp của bạn. Tạo ra một thương hiệu mạnh không chỉ đơn giản là đặt một cái tên, mà nó được thể hiện trong mọi khía cạnh của doanh nghiệp, từ màu sắc của logo, khẩu hiệu, cách tiếp xúc và phục vụ khách hàng, trang phục của nhân viên, danh thiếp, đến các tài liệu tiếp thị và quảng cáo của công ty.

Thương hiệu doanh nghiệp nên phản ánh đúng những gì mà doanh nghiệp đại diện và điểm độc đáo làm nổi bật nó so với các đối thủ cạnh tranh (USP - Unique Selling Point). Thương hiệu thể hiện những phẩm chất, sức mạnh và "cá tính" riêng của doanh nghiệp. Điều này giúp xác định vị trí độc đáo của doanh nghiệp trên thị trường và tạo ra sự tương tác đặc biệt với khách hàng

 

3. Sự khác nhau giữa xây dựng thương hiệu cá nhân và thương hiệu doanh nghiệp

3.1. Khác nhau trong mục đích xây dựng thương hiệu 

- Thương hiệu cá nhân

Xây dựng thương hiệu cá nhân không chỉ đơn thuần là việc xây dựng hình ảnh cá nhân của bạn trước công chúng, mà còn có tác động sâu sắc đến việc xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn thông qua tên của bạn. Việc này thường áp dụng bởi những cá nhân nổi tiếng, doanh nhân, nghệ sĩ, người ảnh hưởng (influencer) và những người muốn xây dựng sự kết nối, ủng hộ hoặc tiếng nói độc lập trong cộng đồng.

Việc xây dựng thương hiệu cá nhân vừa mang ý nghĩa cá nhân vừa có thể được tận dụng để xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp. Bằng cách liên kết tên của bạn với doanh nghiệp, bạn tạo ra một mối liên kết giữa cá nhân và công ty. Việc này có thể giúp tạo dựng lòng tin từ phía khách hàng, vì họ có thể tìm thấy tên bạn và thương hiệu của bạn khi tìm kiếm thông tin về sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.

Ngoài ra, bạn có thể tham khảo thêm về khái niệm này thông qua bài viết "Xây dựng thương hiệu cá nhân" trên trang web DGM Asia để hiểu rõ hơn về cách xây dựng thương hiệu cá nhân và cách nó liên quan đến việc xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp của bạn.

- Thương hiệu doanh nghiệp

Xây dựng một thương hiệu doanh nghiệp mạnh đòi hỏi việc thực hiện nghiên cứu thị trường một cách nghiêm túc, cẩn thận và sâu sắc. Mục tiêu của việc này là để xác định vì sao khách hàng sẽ cảm thấy hấp dẫn bởi doanh nghiệp của bạn. Bằng cách áp dụng một chiến lược xây dựng thương hiệu doanh nghiệp mạnh, bạn sẽ tạo ra ấn tượng sâu sắc trong tâm trí khách hàng, và họ sẽ có cảm giác tin tưởng hơn về việc sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn có thể đáp ứng nhu cầu của họ. Hiệu quả này thường dẫn đến sự trung thành của khách hàng đối với một thương hiệu mà họ đánh giá cao và tin cậy.

Tuyệt đối không nên bắt đầu một dự án mà thiếu sự chuẩn bị cẩn thận, bởi vì điều này có thể góp phần đến thất bại. Việc xây dựng thương hiệu nên được tiến hành với sự xem xét kỹ lưỡng, đặc biệt trong giai đoạn đầu của việc kinh doanh. Khi bạn khởi nghiệp một thương hiệu với sự chuẩn bị đầy đủ, bạn tạo ra cơ hội lớn hơn để đạt được thành công

3.2. Khác biệt trong ưu điểm của việc xây dựng thương hiệu 

- Thương hiệu cá nhân

Hình thức xây dựng thương hiệu cá nhân thường mang tính linh hoạt cao. Thương hiệu cá nhân có thể dựa trên tên của chủ sở hữu doanh nghiệp để xây dựng hình ảnh thương hiệu cho doanh nghiệp, bất kể sản phẩm hay dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp. Sự lợi ích của việc này hiển nhiên khi bạn đổi hướng kinh doanh sang các lĩnh vực khác, mở rộng phạm vi hoạt động, hoặc cung cấp các sản phẩm/dịch vụ mới mà không cần thay đổi tên thương hiệu doanh nghiệp.

Thương hiệu cá nhân đặc biệt phù hợp cho "ngành công nghiệp chỉ dành cho một người". Nếu bạn hoạt động trong vai trò nghệ sĩ, tác giả, diễn giả, influencer, KOL (Key Opinion Leader) hoặc huấn luyện viên, việc xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ sẽ thúc đẩy quá trình kinh doanh của bạn. Đặc biệt, thương hiệu cá nhân này sẽ hấp dẫn những khách hàng tiềm năng mới, những người quan tâm đến cái tên và giá trị mà bạn đại diện

- Thương hiệu doanh nghiệp 
Để xây dựng một thương hiệu doanh nghiệp mạnh, bạn phải thực hiện các kế hoạch kinh doanh một cách chi tiết. Khác với việc xây dựng thương hiệu cá nhân, việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp yêu cầu bạn tạo ra tên riêng cho doanh nghiệp và xây dựng danh tiếng cho công ty. Trong quá trình này, bạn cần suy nghĩ về khách hàng mục tiêu của mình là ai, sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp, và cách doanh nghiệp của bạn sẽ được nhận biết vì những điều gì. Thực hiện quá trình này sẽ giúp bạn xác định mục tiêu chiến lược để đưa doanh nghiệp vượt xa hơn trên thị trường, cùng với việc xác định tên doanh nghiệp và khẩu hiệu (tagline) phù hợp.

Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp đồng nghĩa với việc bạn định vị rõ ràng cho doanh nghiệp của mình ngay từ khi bắt đầu hoạt động. Miễn là việc này tuân theo các quy định hợp pháp, không có giới hạn nào về cách bạn xây dựng thương hiệu doanh nghiệp. Vì vậy, hãy tìm ra những điểm mạnh và sự khác biệt độc đáo mà doanh nghiệp của bạn có thể mang lại cho khách hàng. Bạn cũng nên bổ sung cho thương hiệu của mình một khẩu hiệu hoặc thông điệp gây hứng thú. Đừng quên theo dõi cẩn thận để nhận biết những gì khách hàng của bạn nhớ đến khi nghe về tên doanh nghiệp của bạn.

Một ưu điểm của việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp là nó dễ dàng chuyển nhượng hơn so với thương hiệu cá nhân. Hầu hết các doanh nghiệp trải qua các giai đoạn phát triển và thay đổi. Khi bạn muốn bán doanh nghiệp – có thể do sở thích cá nhân thay đổi, hoặc bạn muốn thay đổi hướng kinh doanh, hoặc bạn chuẩn bị nghỉ hưu – việc bán doanh nghiệp mà không gắn kết với tên cá nhân sẽ dễ dàng hơn. Nếu bạn đã xây dựng một thương hiệu được nhận biết rõ ràng, điều này có giá trị và người mua sẵn sàng trả giá để có được nó

3.3. Khác biệt trong khuyết điểm của việc xây dựng thương hiệu 

- Thương hiệu cá nhân

Sử dụng thương hiệu cá nhân trong việc phát triển kinh doanh có những giới hạn cụ thể.

Tên công ty của bạn không thể phản ánh đầy đủ toàn bộ hoạt động kinh doanh của bạn: Bạn phải kết hợp thương hiệu cá nhân của mình với những gì bạn đang kinh doanh hoặc cung cấp. Điều này thường liên quan đến việc sử dụng một tagline (khẩu hiệu) nhất quán trong tất cả các hoạt động để giúp người khác hiểu rõ hơn về thương hiệu của bạn.

Bạn cũng có thể liên kết thương hiệu doanh nghiệp với thương hiệu cá nhân của mình bằng cách viết bài trên blog cá nhân, tham gia các cuộc phỏng vấn, chia sẻ bài đăng trên mạng xã hội, hoặc tổ chức các buổi workshop về chuyên môn của bạn. Bằng cách này, bạn sẽ cần liên tục thực hiện những hoạt động này cho đến khi mọi người tự động liên kết tên của bạn với các khía cạnh mà bạn muốn họ biết về (ví dụ: công ty của bạn và sản phẩm bạn đang cung cấp).

Việc xây dựng một doanh nghiệp mang thương hiệu cá nhân không bao giờ dễ dàng. Khi bạn mới bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân, có thể bạn chưa suy nghĩ đến việc mở rộng hoạt động kinh doanh hoặc bán hàng. Tuy nhiên, nếu bạn có thắc mắc hoặc lo lắng rằng trong tương lai bạn có thể muốn mở rộng, thậm chí khi suy nghĩ đó chỉ là thoáng qua, bạn nên xem xét lại việc xây dựng thương hiệu cá nhân và liệu có nên xây dựng thương hiệu doanh nghiệp từ đầu

- Thương hiệu doanh nghiệp

Việc xây dựng một thương hiệu doanh nghiệp đòi hỏi đối mặt với nhiều thách thức.

Trong quá trình xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, bạn có thể phải đối mặt với sự bất định. Thời điểm này có thể đồng thời là lúc bạn đang tìm kiếm câu trả lời cho nhiều câu hỏi như: bạn nên kinh doanh trong lĩnh vực nào, cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ gì và khách hàng mục tiêu của bạn là ai.

Một khi đã xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, nó thường không linh hoạt hoặc dễ dàng thay đổi. Nếu bạn quyết định thay đổi hình thức kinh doanh hoặc cung cấp các sản phẩm hoàn toàn khác, có thể bạn sẽ cần phải tạo ra một thương hiệu doanh nghiệp thứ hai nếu thay đổi này không liên quan đến tên hiện tại của bạn. Thông thường, trong quá trình xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, mọi yếu tố thường được đồng bộ hóa với nhau: từ tên gọi, tagline, sản phẩm, dịch vụ, v.v. Tuy nhiên, khi bạn muốn chuyển hướng hoàn toàn sang một lĩnh vực khác, tên thương hiệu hiện tại có thể không còn phù hợp

Xem thêm>>>> Đăng ký thương hiệu logo, nhãn hiệu độc quyền nhanh nhất 2023

Liên hệ tổng đài 1900.6162 hoặc địa chỉ email: lienhe@luatminhkhue.vn để được giải đáp thắc mắc

Trân trọng!