Những quy định mới cần biết về chạy quảng cáo Facebook, Google?

1. Một số thuật ngữ liên quan đến chạy quảng cáo

Theo quy định tại Nghị định 70/2021/NĐ-CP sửa đổi Nghị định 181/2013/NĐ-CP hướng dẫn Luật Quảng cáo năm 2012 thì có một số thuật ngữ liên quan đến chạy quảng cáo cụ thể như sau:

- Người quảng cáo: Người quảng cáo là nhóm tổ chức hoặc cá nhân có nhu cầu chủ động quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, hoặc dịch vụ của mình. Điều này bao gồm cả việc quảng cáo về bản thân tổ chức hoặc cá nhân đó. Họ chính là những người định rõ thông điệp cần truyền đạt và mục tiêu của chiến lược quảng cáo.

- Người kinh doanh dịch vụ quảng cáo: Nhóm này bao gồm các tổ chức và cá nhân chuyên nghiệp thực hiện một hoặc nhiều bước trong quá trình quảng cáo. Điều này bao gồm tất cả các khía cạnh từ xây dựng chiến lược đến triển khai chiến dịch. Họ ký kết hợp đồng cung ứng dịch vụ quảng cáo với người quảng cáo để đảm bảo rằng thông điệp được truyền tải một cách hiệu quả và chuyên nghiệp.

- Người phát hành quảng cáo: Đây là nhóm tổ chức hoặc cá nhân đảm nhận trách nhiệm quản lý các phương tiện quảng cáo và giới thiệu sản phẩm đến công chúng. Điều này có thể bao gồm các cơ quan báo chí, nhà xuất bản, chủ trang thông tin điện tử, và các tổ chức hoặc cá nhân liên quan đến lĩnh vực văn hóa, thể thao, và sự kiện. Họ là người giữ vai trò quan trọng trong việc đưa thông điệp quảng cáo đến đối tượng mục tiêu thông qua việc sử dụng đa dạng các phương tiện truyền thông.

- Trong bối cảnh hoạt động cung cấp dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới tại Việt Nam, các tổ chức và cá nhân quốc tế đang sử dụng các trang thông tin điện tử kinh doanh dịch vụ quảng cáo từ hệ thống thiết bị đặt ngoài lãnh thổ Việt Nam. Họ tiếp cận người sử dụng tại Việt Nam và tạo ra doanh thu phát sinh tại đất nước này.

- Nói về trang thông tin điện tử kinh doanh dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới, theo Nghị định 181/2013 (đã sửa đổi theo Nghị định 70/2021), đây là một hệ thống thông tin sử dụng đa dạng các phương tiện như ký hiệu, số, chữ, hình ảnh, âm thanh, và các dạng thông tin khác. Mục tiêu của hệ thống này là cung cấp cho người sử dụng mạng các dịch vụ đa dạng như lưu trữ, cung cấp, sử dụng, tìm kiếm, trao đổi thông tin, chia sẻ âm thanh, hình ảnh, tạo diễn đàn (forum), và trò chuyện (chat) trực tuyến để cung cấp các dịch vụ quảng cáo độc đáo và tiện lợi. Điều này mở ra cơ hội rộng lớn cho các đối tác quảng cáo quốc tế để tương tác với đối tượng mục tiêu tại Việt Nam và thúc đẩy sự phát triển của ngành này trong phạm vi quốc tế.

2. Nguyên tắc chạy dịch vụ quảng cáo facebook, goole

Theo quy định hiện hành, những người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo, cùng người quảng cáo đến từ cả trong và ngoài nước đều tham gia vào hoạt động cung cấp dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới tại Việt Nam, bao gồm các nền tảng phổ biến như Facebook và Google. Tất cả đều phải tuân thủ một loạt các quy định chặt chẽ nhằm đảm bảo sự tuân thủ và tính bền vững trong ngành này. Dưới đây là những yêu cầu cụ thể:

- Tuân thủ quy định pháp luật về quảng cáo: Mọi hoạt động quảng cáo phải tuân thủ đúng quy định của pháp luật Việt Nam về quảng cáo. Điều này bao gồm cả việc đảm bảo tính minh bạch, trung thực và không vi phạm các quy định về nội dung quảng cáo. Người tham gia trong ngành cần hiểu rõ và áp dụng các nguyên tắc này trong mọi chiến dịch.

- Tuân thủ quy định về an ninh mạng: An ninh mạng là một yếu tố quan trọng trong việc thực hiện quảng cáo trực tuyến. Các bên liên quan cần tuân thủ chặt chẽ các quy định về an ninh mạng để đảm bảo rằng thông tin và dữ liệu người dùng được bảo vệ một cách an toàn.

- Tuân thủ quy định về quản lý, cung cấp, sử dụng dịch vụ Internet và thông tin trên mạng: Các đơn vị liên quan phải tuân thủ các quy định liên quan đến quản lý, cung cấp, và sử dụng dịch vụ Internet, cũng như thông tin trên mạng. Điều này giúp đảm bảo rằng môi trường trực tuyến là an toàn, minh bạch và có trách nhiệm.

- Nộp thuế theo quy định của pháp luật về thuế: Mọi người tham gia trong lĩnh vực quảng cáo cần đảm bảo rằng họ nộp đầy đủ thuế theo quy định của pháp luật về thuế tại Việt Nam. Điều này không chỉ là trách nhiệm pháp lý mà còn giúp đảm bảo sự bền vững và tính minh bạch của ngành công nghiệp quảng cáo xuyên biên giới tại Việt Nam.

Hiện nay, theo quy định chi tiết tại khoản 3, Điều 13 của Nghị định 181/2013, mọi hoạt động trên trang thông tin điện tử của các tổ chức và cá nhân nước ngoài đang kinh doanh dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới, nếu chúng tạo ra doanh thu từ quảng cáo tại Việt Nam, đều phải tuân thủ quy định về nộp thuế theo các quy định của pháp luật về thuế. Quy định này rõ ràng là một biện pháp quan trọng để đảm bảo tính công bằng và minh bạch trong hoạt động kinh doanh quảng cáo xuyên biên giới tại Việt Nam.

Nó không chỉ tập trung vào việc đặt ra các yêu cầu pháp lý mà còn là một cơ hội để tạo ra một môi trường cạnh tranh lành mạnh, nơi mà mọi đối tác thương mại, cả trong và ngoài nước, đều hoạt động dưới sự giám sát và đánh giá của hệ thống thuế Việt Nam. Điều này không chỉ đặt ra các trách nhiệm pháp lý đối với các bên liên quan mà còn thể hiện cam kết của chính phủ Việt Nam trong việc tạo ra một môi trường kinh doanh ổn định và bền vững, đồng thời mở ra cơ hội để tối ưu hóa việc sử dụng nguồn thuế từ ngành công nghiệp quảng cáo xuyên biên giới, góp phần vào sự phát triển chung của nền kinh tế quốc gia.

3. Quyền và nghĩa vụ của người phát hành quảng cáo

Ngoài ra, khi người phát hành quảng cáo và người quảng cáo tham gia vào quá trình ký kết hợp đồng với người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, bao gồm cả tổ chức và cá nhân cung cấp dịch vụ quảng cáo xuyên biên giới, họ không chỉ có quyền mà còn có những nghĩa vụ quan trọng:

- Yêu cầu tuân thủ pháp luật: Họ có quyền đòi hỏi từ người kinh doanh dịch vụ quảng cáo rằng không được đặt sản phẩm quảng cáo và nội dung quảng cáo vào các khu vực vi phạm pháp luật, như được quy định tại khoản 1 của Điều 8 trong Luật An ninh mạng năm 2018 và Điều 28 trong Luật Sở hữu trí tuệ năm 2005. Điều này nhằm đảm bảo rằng mọi chiến dịch quảng cáo không chỉ là sáng tạo mà còn tuân thủ nghiêm túc các quy định của pháp luật Việt Nam.

- Yêu cầu giải pháp kỹ thuật: Người phát hành quảng cáo và người quảng cáo có quyền đòi hỏi người kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện các giải pháp kỹ thuật. Điều này bao gồm việc tạo ra các biện pháp để họ có thể kiểm soát và loại bỏ mọi sản phẩm quảng cáo vi phạm pháp luật Việt Nam trên hệ thống cung cấp dịch vụ. Điều này không chỉ giúp duy trì sự trong sạch trong ngành quảng cáo mà còn đảm bảo rằng người xem không phải chấp nhận nội dung vi phạm. Điều này đồng thời cũng đề xuất tầm quan trọng của việc hợp tác chặt chẽ giữa các bên liên quan để bảo vệ cộng đồng trực tuyến và tạo ra một môi trường an toàn và tích cực.

Ngoài ra, theo quy định của Nghị định 70/2021, các bên liên quan trong ngành quảng cáo - bao gồm người kinh doanh dịch vụ quảng cáo, người phát hành quảng cáo, và người quảng cáo - đều phải tuân thủ một quy định quan trọng. Theo đó, nếu không có sự hợp tác trong việc phát hành sản phẩm quảng cáo trên các trang thông tin điện tử, và đặc biệt nếu sản phẩm quảng cáo đó đã bị cơ quan chức năng có thẩm quyền xác nhận là vi phạm pháp luật, thông tin về vi phạm này sẽ được công bố một cách công khai trên Cổng Thông tin Điện tử của Bộ Thông tin và Truyền thông.

Điều này là một biện pháp quan trọng để đảm bảo sự tuân thủ và trách nhiệm trong ngành quảng cáo, đồng thời tạo ra một cơ chế minh bạch và công bằng. Bằng cách công bố thông tin về các vi phạm, Nghị định này không chỉ đặt ra trách nhiệm cá nhân mà còn làm tăng cường quản lý và giám sát từ phía cơ quan chức năng, đưa ra một thông điệp mạnh mẽ về tầm quan trọng của việc duy trì môi trường quảng cáo an toàn và tuân thủ pháp luật. Điều này cũng khích lệ sự hợp tác tích cực và tăng cường chất lượng trong ngành.

Ngoài ra, có thể tham khảo: Quảng cáo thương mại là gì? Ví dụ về quảng cáo thương mại. Còn khúc mắc, liên hệ 1900.6162 hoặc gửi email tới: lienhe@luatminhkhue.vn để được hỗ trợ. Xin cảm ơn.